2月16日，阿里巴巴发布名为《把爱送回家》的春节消费报告。报告指出，就地过年催生诸多消费新现象。家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣，人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”；一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延；出行半径小了，但玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选；留在城市过年推动自嗨经济，报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

　　菜鸟数据表明，2月4日至2月 15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六，青海、天津、云南杭州抓龙筋服务、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份（相比2019年春节），这些省份多为劳务流出大省。

　　90后、00后登上家庭舞台C位，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。无酒不欢是春节永恒的情绪。

　　春节消费是全社会消费结构升级的缩影。以前，人们想的更多是“如何买到”，今天更追求“怎样更好”。 天猫国际数据显示，2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年农历同期增长196。3%、173。9%、108。7%，枪同比去年春节成交额长了超7倍。舒服过年、健康过年背后，是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

　　而当春节遇上情人节，爱的投喂有了另一层含义。天猫数据显示，口红、彩妆套装、神仙水、电动牙刷、美容仪是今年最流行的情人节礼物。

　　年夜饭消费生态也悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”；搭伙吃饭推动“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时杭州抓龙筋服务，低卡路里菜单走俏。淘宝发现：年夜饭卡路里三年来三连降，今年爆款菜单热量比去年降29%。不仅是“一人食”畅销，“自嗨经济”也贯穿整个春节消费场。

　　因为不用与主人分别，宠物成了这个春节最幸福的群体，猫狗双全、携宠拜年成流行语。天猫上，宠物服杭州抓龙筋服务、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%，上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。

　　春节档在跌宕一年后杭州抓龙筋按摩，终于迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2。29亿。从1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长接近1。5小时，年轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。

　　居家生活成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。经一年历练，人们更懂得在防疫常态化之下，自我放松、自我愉悦、自我激励、自我提升。

　　从春节外出习惯看，无论下馆子还是逛商场，出行先亮码已成大多数人肌肉记忆，核酸检测式拜年堪称新社交礼仪。

　　在春节前，阿里健康医鹿APP新冠核酸检测预约服务已覆盖超159座城市，支持上门核酸检测预约的城市已超100座，阿里云“冷链码”在浙江、湖北、郑州等地，实现从供应链首站到消费环节产品最小包装的闭环追溯管理，为春节盖上一个安心戳。

　　出行半径小了，周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。

　　出行半径减小，得到高德数据印证。2月12日-2月15日，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成，说明更多人选择了短途出行。

　　线下商场以不打烊承接庞大的城市客流。全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%，定时达订单数增长7倍。

　　这注定是个不一样的年，注定也是个温暖的年。从腊八到今年正月初一，饿了么上用户给蓝骑士留言“新春快乐”的暖心订单超30万份。从平日里的一句“慢慢来，不着急”，到佳节里的“新春快乐”，温暖在延续。

　　与此同时，阿里巴巴不少业务单元的AI创造了“春节值班”新纪录，促进了更多团圆。供需对接、科技助力、温情互动、冷暖互通，人们在克制与欢乐中“把爱送回家”，构筑起这个别样的春节。余杭区抓龙筋工作室